Những bí ẩn về thương hiệu Levi’s January 10, 2013
Posted by voolavex in Social Issues.add a comment
Levi’s là một thương hiệu điển hình được tạo ra bởi một người nhập cư trong những năm chiến tranh chết chóc ở miền tây nước Mỹ. Và quần jean Levi’s ngày nay đã có một biểu tượng nổi bật khắp toàn cầu.
Bằng nhiều cách Levi’s đã đạt tới bản chất của từ thương hiệu hơn bất kỳ một sản phẩm nào khác. Bí mật nằm đằng sau sự thành công đáng kinh ngạc của Levi’s là khả năng hình tượng hóa cùng lúc cả sự độc đáo và sự phổ biến. Không một thương hiệu nào khác có thể trở thành một phần của toàn thể nhưng vẫn giữ được những yếu tính nổi loạn, cách mạng và phản văn hóa của riêng mình. Levi’s vừa là thời trang vừa là phản thời trang. Hãy thử tìm ra một ai đó, một người bạn quen mà lại không sở hữu ít nhất một cái quần Levi’s.
Tuy nhiên, bất kể sự phổ biến mà nó đã đạt được, thương hiệu này phải đối mặt với khó khăn trong thời gian gần đây khi mãi lực tụt giảm từ 7,9 tỷ đôla năm 1996 xuống còn 4,3 tỷ đôla trong năm 2001.
Như với mọi thảm họa thương hiệu khác, vấn đề đối với Levi’s là vô số. Giám đốc điều hành của công ty, ông Robert Haas phát biểu với báo The Financial Times vào năm 1998 như sau: “Chúng tôi đang kinh doanh niềm an ủi. Tôi không muốn nói đến sự an ủi vật chất mà là đến sự an ủi về tinh thần – cảm giác về tính an toàn. Khi bạn bước vào nhà một ai đó dù xa lạ hay thân quen, bạn đều nhận thấy ngay tính được chấp nhận của thương hiệu mà bạn đang mặc trên người. Cho dù sự an ủi tinh thần này được người tiêu dùng đánh giá khác nhau từ phân đoạn phụ này đến phân đoạn phụ khác”. Thế nhưng mỉa mai thay – 1998 lại là một trong những năm không được như ý của thương hiệu này.
Trong nỗ lực để trở nên nhạy cảm với những thay đổi bất thường về thị hiếu của công chúng mặc quần jean, Levi’s đã đa dạng hóa thương hiệu của họ bằng cách tạo thành nhiều phong cách jean khác nhau. Rõ ràng nhất là họ đã tách ra khỏi loại nhãn đỏ truyền thống của họ với việc giới thiệu một thương hiệu phụ gọi là ‘Silvertab’. Họ cũng sản xuất một dòng jean rẻ hơn mang nhãn màu cam.
Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo để cổ động cho dòng sản phẩm Silvertab trong năm 2001 được xem là một trong những chiến dịch quảng cáo bị ghét nhất trong lịch sử cận đại. Tạp chí Ad Age gọi chiến dịch này là ‘xấc xược’ và chỉ trích là nó thiếu tính thiết lập thương hiệu cần phải có. Cũng tương tự như thế, các quảng cáo trong năm 2002 để cổ động cho loại Levi’s đũng ngắn cũng bị chỉ trích và bị phản đối tương tự.
Nhưng dù sao cũng không phải là mọi vấn đề đều do Levi’s gây ra. Ví dụ như họ có thể tác động một ít để kiểm soát sự gia tăng những mẫu thiết kế jean tương tự như các loại jean của Calvin Klein, Diesel hay Tommy Hilfiger. Tất cả những gì mà Levi’s có thể làm để đối phó với các đối thủ là nỗ lực gìn giữ tính phổ biến của thương hiệu. Ngay trong nỗ lực này họ cũng phải đương đầu với những khó khăn.
Mở đầu thiên niên kỷ mới, người Anh đã chứng kiến cuộc chiến giữa Levi’s và siêu thị Tesco’s. Tesco’s yêu cầu được bán Levi’s trong các cửa hàng của họ với một mức lời ít hơn vì cho rằng người tiêu dùng đã phải trả một giá quá cao cho những chiếc jean Levi’s. Nhưng Levi’s đã từ chối bán các loại quần jean cao cấp, nhưLevi’s 501, qua siêu thị này và đã đưa vụ việc ra tòa để chặn đứng việc nhập khẩu các loại quần này của họ từ bên ngoài châu Âu.
“Thương hiệu là tài sản quan trọng nhất của chúng tôi”, Joe Middleton, Tổng giám đốc Levi’s châu Âu giải thích. “Nó quan trọng hơn tất cả, hơn các nhà máy, cơ sở vật chất, kho hàng v.v… của chúng tôi. Chúng tôi phải có quyền để kiểm soát số phận của thương hiệu”.
 |
| Quấn jean Levi’s đang thu hút sự chú ý của giới trẻ. Ảnh: adsoftheworld. |
Ngay cả chính phủ Anh cũng vào cuộc, họ thuyết phục liên minh châu Âu nên chấp nhận cho những siêu thị như Tesco’s được quyền nhập hàng từ bất cứ nơi nào trên thế giới. Nhưng Levi’s vẫn chống chế rằng Tesco’s đã không nắm vững được vấn đề, lầm lẫn giữa chi phí sản xuất quần jean và chi phí để tiếp thị chúng. “Điểm quan trọng là”, Middleton giải thích: “Tất cả các chi phí này đều là những đầu tư vào thương hiệu. Chi phí thật cho một cái quần jean không chỉ có chi phí sản xuất mà còn nhiều hơn thế”. Chính phủ Anh không muốn chấp nhận hình ảnh một nước “Anh đắt đỏ” nên đã đứng về phía siêu thị Tesco’s và vì vậy Levi’s có vẻ như đã thua trong trận chiến này.
Bất kể những yếu tố không may từ bên ngoài này, không thể chối bỏ một thực tế là những vấn đề đối với thương hiệu Levi’s là do chính tự thân họ tạo ra. Bị trói chặt trong các yêu cầu bất tận để là ‘đột phá’ và ‘trẻ trung’, họ đã không ngừng tung ra nhiều phong cách jean mới; lúc này Levi’s đang chứng tỏ cho quy luật về giảm thiểu lợi nhuận. Chi phí marketing tiếp tục lớn lên trong khi giá trị thật của thương hiệu suy giảm.
Đến năm 2000, công ty đã thất bại khi không có tên trong 75 thương hiệu hàng đầu toàn cầu tính theo giá trị của Báo cáo Khảo sát Giá trị Thương hiệu quốc tế 2000. Sự góp mặt của những thương hiệu đối thủ như Gap và Benetton trong 75 thương hiệu này càng làm cho vết thương của Levi’s thêm đau nhức.
Hầu hết những chuyên gia thiết lập thương hiệu ngày nay đều đồng ý là nếu Levi’s muốn giành lại vị thế mà họ đã nắm giữ vào những năm 80 và đầu 90, họ cần phải thu hẹp tầm ngắm của họ lại. Người tiêu dùng ngày nay không còn chắc chắn về những gì mà Levi’s đại diện. Quần jean, đương nhiên. Nhưng kiểu gì? Loại nào? Bó, thùng thình, đũng ngắn, chắp vá, cổ điển hay hiện đại? Bạn cứ đặt tên là Levi’s có hết.
Vì vậy, cần phải thoát ra khỏi cái được gọi là ‘hội chứng Miller’. Như Miller đã từng quyết định phải là mọi loại bia dành cho mọi loại người, Levi’s đã làm điều y hệt với quần jean của họ. Nhưng như vậy không có nghĩa là Levi’s không nên tung ra những phong cách mới mà chỉ là họ không nên làm như vậy dưới cùng một nhãn Levi’s. Họ đã từng đạt được điều này với một thành công lớn nhất của công ty trong thời gian gần đây khi họ sáng tạo ra một đặc trưng hoàn toàn mới dưới hình thức một thương hiệu tên Dockers được tung ra thị trường vào năm 1986.
Với bản thân thương hiệu Levi’s, như với nhiều thương hiệu có vấn đề khác, giải pháp là tái tạo những giá trị truyền thống của mình. Quả vậy, đã có những dấu hiệu tích cực cho thấy điều này là đúng đắn. Năm 2001, công ty đã bán ra một chiếc quần jean cổ nhất còn hiện hữu mà họ lưu giữ được với giá 46.532 đôla, được gọi là jean Nevada, khi họ quảng cáo cái quần này trên trang web eBay. Vài tháng sau, công ty đã sản xuất và tung ra thị trường một bộ 500 cái quần nhái lại cái quần Nevada và chúng đã lập tức được bán hết ngay khi vừa được giới thiệu.
Chỉ có thời gian mới có thể cho thấy bộ sưu tập cổ điển này có trở thành một hành động biểu tượng cho một hướng phát triển mới của công ty hay không.
Các bài học từ vụ Levi’s:
– Tập trung chứ đừng dàn trải. Thay vì nhấn mạnh đến những giá trị thương hiệu chính yếu của họ, Levi’s lại làm cho người tiêu dùng lẫn lộn với những phong cách khác nhau và vô số những kiểu dáng xa lạ. Như chuyên gia thương hiệu Al Ries đã nói: ‘Về lâu dài, việc mở rộng thương hiệu sẽ làm suy yếu hình ảnh và sức mạnh của thương hiệu’.
– Đừng xem thường thương hiệu nguyên thủy của bạn. Khi Levi’s tung ra thị trường dòng sản phẩm Silvertab, họ đã rơi vào cùng một cái bẫy như khi Coca-Cola tung ra dòng sản phẩm New Coke của họ. Nhà báo và là một chuyên gia thương hiệu tên Ian Cocoran đã nhận định: ‘Hầu như vấn đề chính với Levi’s lúc này lại là phải thuyết phục người tiêu dùng rằng việc sở hữu một cái quần nhãn đỏ là việc vẫn đáng để bỏ tiền ra’.
(Trích cuốn “100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại” do Công ty First News phát hành)
Thử nghiệm với họa tiết rằn-ri December 29, 2012
Posted by voolavex in Social Issues.add a comment
Từ các phụ kiện nhỏ nhất cho đến quần áo được các nhà thiết kế sáng tạo với chất vải và họa tiết rằn-ri mạnh mẽ và ấn tượng.
Mang đặc tính của sự mạnh mẽ, những họa tiết rằn ri quần áo ngụy trang quân đội mang đến sự nam tính nhưng cũng mang đến sức cuốn hút mê hoặc đối với phái đẹp. Một cách dễ dàng để cho các mày râu yêu thích xu hướng quân đội này có thể phối đồ của thật phong cách trong mùa đông năm nay với 5 món đồ thời trang dưới đây.
Họa tiết quần ngụy trang quân đội thuờng chỉ có ở các shop quần áo si
 |
|
 |
 |
Chiếc quần ngụy trang quân đội với họa tiết đơn giản dễ dàng kết hợp với áo sơ mi và áo blazer cho phong cách của các chàng trai thêm phần nam tính. Cách phối hợp này thường được đàn ông Mỹ mặc và phảng phất nét đẹp lãng mạn của đàn ông Anh. Chiếc quần quân đội này có thể kết hợp với bốt thấp cổ hoặc giầy đinh, thắt lưng da… là những phụ kiện phù hợp.
Túi họa tiết quân đội
 |
 |
Họa tiết rằn-ri được các nhà thiết kế thời trang dành ưu ái cho các chàng trai thường xuyên dùng túi xách cho những chuyến đi xa. Với đế túi bằng da quai túi được làm từ chất liệu nilon pha. Chiếc túi màu xanh in họa tiết vằn nâu xanh được cho là phụ kiện thời trang nhất trong mùa đông năm nay. Tổng thể chiếc túi được trình bày một cách nhã nhặn, các chi tiết đơn giản nhưng gây được sự chú ý bởi vẻ đẹp nam tính của nó.
Ví vuông
Hoa tiết rằn–ri màu xanh vàng được thiết kế ấn tượng trên chiếc túi vuông dành cho những người đàn ông yêu thích vẻ thanh lịch, hào hoa phong nhã, mẫu túi vuông này thường đi kèm với chiếc áo blazer, chất liệu túi vuông được làm từ lụa và in họa tiết rằn-ri mầu xanh hải quân kết hợp với màu nâu vàng nhạt đủ để tạo nên tính cách nam tính.
Bốt thấp cổ
Bốt thấp cổ được thiết kế đơn giản được làm từ chất liệu da lộn, với các chi tiết dập lỗ, khóa và đế giầy được in họa tiết rằn-ri vô cùng cá tính và mạnh mẽ.
Áo sơ mi
Áo sơ mi quân đội được sáng tạo nguyên bản với họa tiết rằn-ri màu xanh và nâu vàng xám vừa khỏe khoắn lại tạo sức cuốn hút mạnh mẽ.
Hoàng Lan (Khampha.vn)
AV VOICE CHANGER SOFTWARE DIAMOND – FREEDOM, CREATIVITY, RESULTS December 28, 2012
Posted by voolavex in Social Issues.add a comment
[Top Software Reviews] New technologies give us the power to do our best work and the means to reach our dreams. Every product of development can set us free in different ways. , an Audio4fun software tool that can open a new world of sounds and music, is a clear example of this. It is not just a piece of software, it is the masterful assistant that all audiophiles desire.
New technologies give us the power to do our best work and the means to reach our dreams. Every product of development can set us free in different ways. AV Voice Changer Software DIAMOND, an Audio4fun software tool that can open a new world of sounds and music, is a clear example of this. It is not just a piece of software, it is the masterful assistant that all audiophiles desire.
The main feature of AV Voice Changer Software DIAMOND is, of course, to change the voice. This Audio4fun’s product provides you with really powerful modules to do this job, to unleash your creativity and unlock a new audio world. To control it effectively, you have to master a very original Audio4fun concept – “nickvoices,” aka the ready-to-use output voices. These things help you make all possibilities true and break all normal logic. Inspired by real persons or movie characters, nickvoices gives you the ability to joke in the most stylish way or even live the others’ lives naturally. With them, you are free to force the scariest ghost to sing the loveliest lyrical, or make the noblest woman scream and shout in your very own ways.
All things are assured as AV Voice Changer Software DIAMOND is compatible in most environments. Chatting like an undercover agent, gaming like a werewolf, or even singing in an elephant’s voice, everything is possible with this Audio4fun’s masterpiece. The most satisfying aspect of getting this product is your free, unlimited access to the huge online store of nickvoices and sound effects. You can always download them from Audio4fun’s add-on treasures, and all are for free. How amazing!
As the premium of this Audio4fun’s line, AV Voice Changer Software DIAMOND provides you with the most convenient features. Besides using the ready-to-use nickvoices, you can create ones of your own or even mix them together, creating products with your own, personal style. You may also use this program as an audio player, converter or even recorder. Things always go well and the outputs can be saved in a variety of formats, but the most important feature is that this can all be done in real time, whether you are online or actively creating a sound.
AV Voice Changer Software DIAMOND has all it needs to become an audiophile’s top assistant. That’s why it has been Audio4fun’s best-seller for a long time. Tests have been made and facts have been proved; let’s visit http://www.audio4fun.com/voice-over.htm for more information and make a decision.
PROS:
Uniquely helpful features
Powerful modules with professional details
Free huge add-on stores
Works in Real Time
CONS:
A bit complicated for novices
Not-always-great outputs
Source: http://www.top-software-reviews.com/2012/review-on-av-voice-changer-software-diamond-12-27.html
Voolavex 